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奇瑞年销73万辆,星途只卖了2万多台,"揽月"另有戏吗?
发布时间:2022-02-11 01:48
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本文摘要:1月11日,奇瑞团体公布了2020年销量。数据显示,奇瑞2020年累计汽车销量到达73万辆。详细到旗下各个业务板块上,奇瑞汽车年销售44.9万辆,奇瑞新能源年销售4.3万辆,奇瑞控股捷途年销售12.66万辆,奇瑞捷豹路虎年销售5.79万辆,凯翼汽车年销售3.33万辆。 出口业务方面,奇瑞团体出口11.4万辆,一连18年位居中国品牌乘用车出口第一。

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1月11日,奇瑞团体公布了2020年销量。数据显示,奇瑞2020年累计汽车销量到达73万辆。详细到旗下各个业务板块上,奇瑞汽车年销售44.9万辆,奇瑞新能源年销售4.3万辆,奇瑞控股捷途年销售12.66万辆,奇瑞捷豹路虎年销售5.79万辆,凯翼汽车年销售3.33万辆。

出口业务方面,奇瑞团体出口11.4万辆,一连18年位居中国品牌乘用车出口第一。颇有意思的是,和各个宣布详细销量数字的子品牌差别,奇瑞团体在汇报旗下星途品牌的年销量时,只是用了一句"实现了实销同比50%的逆势增长"。通过查询相关销量数据看到,星途在2019年全年仅卖出了1.43万辆车。如果根据这个数字推算,星途2020年的销量只实现了2.15万辆左右,体现并不乐观。

如果将标志奇瑞迈向高端的星途,与同为自主品牌高端序列的领克和WEY对比,看到的是领克全年销售凌驾17.5万辆,WEY全年销售7.85万辆,星途的销量相较于二者,可谓是"捉襟见肘"。而就在这种市场体现乏力的情况下,星途又再次推出了新车型。日前,奇瑞星途正式举行了星途VX 2.0T车型的下线和预售公布会,并宣布了星途VX的中文名——"揽月"。

凭据公布会公然的信息显示,星途揽月共推出4个版本车型,均搭载了奇瑞2.0T"最强中国芯"发念头,预售价钱为19万-23万元。如此弘大的命名可以看到星途想要借新车"翻身"的刻意,另一方面,通过公布会上亮相的高管团队也可以看到,星途揽月背后的关键角色都曾经任职于英国捷豹路虎以及奇瑞捷豹路虎焦点技术和治理岗位。再联合新车4970*1940*1788mm的车身尺寸和2900mm超长轴距;"2+3+2"的车内空间结构;降生于高性能的全球M3X火星架构;搭载最大功率187Kw,最大扭矩390N·m,热效率高达38%的全新2.0TGDI发念头;接纳Lion 4.0智云系统;可实现高达22项ADAS技术在内的L2.5自动驾驶功效——星途揽月可谓是集结了奇瑞现在最高的造车工艺。

那么,定位高端、高管团队"师着名门"、产物力"越级"的星途揽月还能不能在市场上有一战之力?或者说,星途推出了作为品牌旗舰车型的揽月后,另有没有市场时机?要从几个方面来分析。首先,星途品牌在近几年的生长中,由于销量的低迷并未能建设起足够的品牌影响力。尤其是与自主高端品牌的领克、WEY、长安UNI系列相比,仅靠揽月的产物力去抢份额,对消费者购置信心的提拉作用并不显着,仍然需要在营销上加码。

以之前星途全新一代TXL带有"致敬"寓意的新车公布会举例,虽然整场公布会的立意是主旋律基调,可是却也在一定水平上将品牌与年轻、时尚的消费群体拉开了距离。而这部门群体恰恰又是市场上的主要购置力。

那么,星途如果想要找到适合自己的营销方式,不妨参照奇瑞艾瑞泽5 PLUS瞄向年轻用户的"去中心化"逻辑,只有跳脱出传统的思维局限,才气实现品牌的"破界"。其次,星途在经销商网点铺设速度上较慢。通过查询相关数据看到,星途计划在2020年底在全国规模内到达250-300家经销商。虽然这一进度并未获得进一步核实,可是将这个数字平均到各个省份来看,委曲能笼罩地级市市场。

虽然定位高端品牌的星途或许对县级市场的兴趣不大,可是一线市场的竞争却显着要更猛烈。如果想迅速扩大销售,星途反倒是可以接纳"农村困绕都会"的方式,对旗下车型分网销售,用价钱较低的LX和TX车型主攻三四线市场,以TXL和揽月车型主攻一二线市场,起码在保证基盘销售的情况下,也不至于失去高端定位属性。最后,回到星途的产物力上,现阶段最主要的问题是缺少"亮点"。

其实,无论是动力系统还是架构平台,星途都已经站到了技术的前端。可是品牌整体释放给市场的信号却一直是"多点着花",换言之,就是给消费者留不下深刻的技术印象。

这就需要奇瑞重新制定星途的产物计谋,从高端、奢华、运动、智能等各个方面选择一个最重要的卖点举行强化。尤其是奇瑞和华为在日前签订了互助协议,在顺应"智能造车"浪潮下,星途揽月完全可以以开启奇瑞"智能时代"的角色,建设消费者在"技术奇瑞"认知之上的"智能奇瑞"印象,提前铺垫未来的生长之路。履历过瑞麟和观致"冲高"的失败后,星途对于奇瑞向高端化生长而言就显得极为重要,可是,现阶段却看不到太多的生长转机。

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只能寄希望于星途揽月未来不会再度"折戟",否则,奇瑞这条"向上的门路"将更为艰难。(图片泉源于网络,如侵权请联系删除)。


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